브랜딩3 브랜딩 - 제품과 상품의 차이점 제품력과 상품력, 브랜딩은 무엇을 더 주목할까? 브랜딩 연구 ː '제품'과 '상품'의 차이점 [ 출처; Flickr_GotCredit] "브랜드는 상품이 추구하는 가치와 개성의 결합이다" (Brand? - How can we develop a brand that can beat the competition?) - 산업정책연구원 브랜드 전문가 과정 (박병천_인피니티그룹 부회장) 강연 인용 많은 분들이 마케팅 활동을 할 때 혼동하여 사용하는 용어들이 있습니다. 그 중에서도 가장 많이 혼용되고 있는 것이 바로 '제품'과 '상품'입니다. 브랜딩 속에서 이 두가지 용어는 의미적으로 더욱 큰 차이점을 갖고 있기에 우리는 마케팅 활동을 할 때 이 두 가지 단어에 대한 의미를 잘 구분하여 사용해야 합니다. 제품(製品).. 2015. 3. 22. 톤앤매너(Tone & Manner), 예측가능한 브랜딩 일관된 이미지에서 예측가능한 브랜딩까지!톤앤매너 (Tone & Manner) 란 무엇일까 우리는 주위에서 종종 익숙한 소리와 이미지들을 가지고 익숙한 브랜드를 연상시키곤 합니다. 예를 들어 감성적인 음악에 짧은 문구들, 단어들로 구성된 매우 심플하고 직관적으로 만들어진 애플광고라던가, 기울어진 원반형의 삼성 로고들, 검정색과 붉은색의 조합으로 이루어진 코카콜라 로고 등 수많은 기업 광고 및 판촉물 등에서 아, 이건 어느 브랜드 어느 회사의 것이라는 것을 쉽게 알아낼 수 있습니다. Ipad Air 광고(출처 : YouTube) 국내, 그리고 해외에서도 수많은 기업들이 자사 브랜드를 홍보하거나 회사 인지도를 높이기 위해 끊임없는 마케팅 전략을 세워 실행하고 있으며 우리 소비자들은 또한 그 수많은 마케팅 전략.. 2015. 1. 27. 2014 코리아 브랜드 컨퍼런스 1부 - in 대한상공회의소 2014 코리아 브랜드 컨퍼런스 - in 대한상공회의소 Korea Brand Conference 2014 / IPS 산업정책연구원 청렴하면서도 꽤 쌀쌀했던 지난 12월 8일, 시청역에 위치한 대한상공회의소에서 개최된 『2014 코리아 브랜드 컨퍼런스』에 참석했습니다. 국내 유수 기업 및 단체, 관공서 등 쟁쟁한 조직들이 브랜딩의 우수성을 두고 경쟁하는 이번 행사는 올해 제 16회를 맞이해 우리나라에서도 깊은 인지도와 영향력을 자랑하고 있는데요. 개인적으로 '브랜딩'이라는 개념을 두고 굉장히 관심이 많기에 이번 기회에 직접 회사에 보고 후 회사지원으로 참가하게 되었습니다. 처음으로 참가해보는 행사이기도 하고, 올해 '제 16회 대한민국 브랜드 대상'을 수상한 기업 및 단체들의 브랜드 우수 사례 발표와 특별.. 2014. 12. 9. 이전 1 다음
